Adidas x Merceds AMG Petronas ในฤดูกาล 2025
ก้าวแรกของ Adidas ในวงการ Motorsports
ทีม Mercedes AMG Petronas Formula 1 ร่วมมือกับพาร์ทเนอร์รายใหม่ ไม่ใช่ใครที่ไหน แต่เป็นแบรนด์กีฬาสุดเก๋าอย่าง Adidas โดยในฤดูกาล 2025 ทาง Adidas จะเป็นสปอนเซอร์ชุดทีม Mercedes รวมไปถึงผลิตและจัดจำหน่ายสินค้า Merchandise ของทีมด้วย การเปลี่ยนแปลงนี้ส่งผลให้ PUMA (Stidch) สิ้นสุดการเป็นพาร์ทเนอร์ด้านการสปอนเซอร์ชุดทีม Mercedes F1 หลังจบฤดูกาล 2024
ADIDAS VS PUMA
แน่นอนว่าทั้งสองแบรนด์นี้เป็นที่รู้จักในไทยกันอยู่แล้ว แต่รู้หรือไม่ว่าทั้ง PUMA และ ADIDAS มีจุดกำเนิดร่วมกัน!
ต้นกำเนิดของ PUMA และ ADIDAS เกิดจากสองพี่น้องชาวเยอรมันตระกูล Dassler (ดาสส์เลอร์)
จุดเริ่มต้น
เด็กชายรูดอล์ฟ ดาสส์เลอร์ (Rudolf Dassler) พี่ชายคนโตของบ้านดาสส์เลอร์ เริ่มเข้ามาทำงานกับบิดาของเขา ซึ่งเป็นพนักงานอยู่ที่โรงงานผลิตรองเท้าแห่งหนึ่งในเยอรมัน ทำให้เขามีประสบการณ์ทักษะและความรู้เกี่ยวกับการผลิตรองเท้าและเครื่องหนัง
ต่อมาในปี 1924 รูดอล์ฟในวัย 26 ปีและน้องชายของเขา อดอล์ฟ ดาสส์เลอร์ (Adolf Dassler) วัย 24 ปี ได้ร่วมกันเปิดโรงงานรองเท้ากีฬาในร้านซักรีดของมารดา โดยมีชื่อว่า "Gebrüder Dassler Schuhfabrik" แปลเป็นภาษาอังกฤษคือ Dassler Brothers Shoe Factory (โรงงานรองเท้าของพี่น้องดาสส์เลอร์) ซึ่ง ณ เวลานั้นมีเพียงโรงงานรองเท้าของพี่น้องดาสเลอร์เพียงแห่งเดียวในเยอรมันที่ผลิตรองเท้ากีฬา
ธุรกิจโรงงานรองเท้าของตระกูลดาสส์เลอร์เติบโตอย่างต่อเนื่อง ในยุคที่มีสงครามโลกครั้งที่ 2 พวกเขาก็ได้เป็นผู้ผลิตรองเท้าบูทส์ให้กับหน่วยทหารเยอรมันนาซีด้วย (ในที่นี้จะไม่ขอลงรายละเอียดเกี่ยวกับความคิดเห็นทางการเมือง และการเข้าร่วมพรรคนาซีของพี่น้องดาสส์เลอร์ ซึ่งมีส่วนเกี่ยวข้องในความขัดแย้งทางธุรกิจ)
เลือดข้นคนจาง ?
ในปี 1948 สองพี่น้องตัดสินใจแยกทางกันเนื่องจากมีความเห็นด้านการบริการธุรกิจที่แตกต่างกัน
พี่ชายคนโต รูดอล์ฟ ดาสส์เลอร์ ย้ายออกไปเปิดโรงงานใหม่ชื่อว่า "Ruda" ซึ่งเป็นตัวย่อจากชื่อและนามสกุลเต็มของเขา Rudolf Dassler แต่ภายหลังได้เปลี่ยนชื่อเป็น Puma Schuhfabrik Rudolf Dassler (โรงงานรองเท้าพูม่า โดยรูดอล์ฟ ดาสส์เลอร์) แทน
ในฝั่งของน้องชาย อดอล์ฟ ดาสส์เลอร์ ก็ได้แยกออกมาเปิดโรงงานผลิตรองเท้าของตัวเองภายใต้ชื่อ Adidas ซึ่งย่อจากชื่อเล่นและนามสกุลเต็มเขา Adi Dassler นั่นเอง และทั้ง 2 บริษัทก็ได้กลายมาเป็นคู่แข่งที่ดุเดือนกันในเวลาต่อมา
บริษัทเติบโตจนเข้าตลาดหลักทรัพย์ ?
ปี 1986 พูม่าได้จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ใน Börse München ในมิวนิค และ Frankfurt Stock Exchange ในเวลาต่อมา ในปี 1989 ลูกชาย 2 คนของรูดอล์ฟได้ขายหุ้นของ PUMA ให้กับ Cosa Liebermann SA บริษัทสัญชาติสวิตเซอร์แลนด์ ซึ่งภายหลังได้มีการเปลี่ยนมือกันอีกหลายครั้ง
สำหรับ Adidas นั้น ภายหลังจากที่ Adi เสียชีวิตลงในวัยใกล้อายุครบ 78 ปี ภรรยาและลูกชายของเข้าได้สานต่อกิจการ จนกระทั่งภรรยาเสียชีวิตในปี 1984 และลูกชายเสียชีวิตอย่างกระทันหันในปี 1987 การจากไปของผู้นำบริษัทที่แข็งแกร่งส่งผลกระทบต่อการดำเนินธุรกิจอย่างมาก จนในที่สุด ปี 1989 ลูกสาวของ Adi ได้ตัดสินใจนำ Adidas เข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์และต่อมาเขาก็ได้ขายหุ้นของ Adidas ไปในปี 1990 สิ้นสุดการเป็นเจ้าของแบรนด์ Adidas อย่างเป็นทางการ ซึ่งภายหลังได้มีการเปลี่ยนมือกันอีกทอดเช่นเดียวกับ PUMA
